A Jaguar recentemente apresentou um novo visual para sua marca, marcado pela transição para um design minimalista e a remoção do icônico símbolo do jaguar. Essa mudança é parte de um reposicionamento estratégico que reflete sua filosofia de “Modernismo Exuberante”. O rebranding incluiu uma nova tipografia, misturando letras maiúsculas e minúsculas, e elementos como o “Strike Through”, formado por 16 linhas horizontais. A campanha publicitária que acompanha o lançamento exibiu modelos diversos em roupas vibrantes, mas curiosamente, sem veículos, que são a essência da Jaguar. A estratégia também destaca a transição para uma linha de carros 100% elétrica até 2026.
Primeiras Impressões: Identidade ou Desconexão? ✨
Embora a intenção de refletir modernidade e inclusão seja evidente, o resultado pareceu inconsistente em alguns aspectos. O vídeo, repleto de diversidade, teve um impacto mais associado a campanhas de moda do que à essência automotiva da Jaguar. Além disso, a ausência de carros no material publicitário levanta a questão de até que ponto a Jaguar conseguiu equilibrar inovação com sua herança e propósito.
O novo logotipo, embora limpo e contemporâneo, recebeu críticas pela falta de profundidade estratégica. Como apontado, a fonte fina e arredondada parece desconexa com a robustez e a sofisticação que tradicionalmente definem a marca Jaguar. Essa escolha tipográfica, se não cuidadosamente contextualizada, pode criar um distanciamento entre o público fiel e a nova audiência que se busca atrair.
Rebranding na Prática: Mais que uma Mudança Visual✨
O processo de rebranding vai muito além de mudanças estéticas. Trata-se de recalibrar a identidade de uma marca, considerando a percepção do público, valores intrínsecos e objetivos futuros. Esse reposicionamento deve ser fundamentado em pesquisas profundas e estratégias integradas. No caso da Jaguar, três pontos merecem atenção:
1. Equilíbrio entre tradição e modernidade: Uma transição eficaz deve ser gradual, para não alienar os públicos já conquistados.
2. Conexão emocional: O rebranding deve reforçar a identificação emocional com a marca, incorporando narrativas que ressoem tanto com clientes tradicionais quanto com novos consumidores.
3. Consistência com os valores da marca: A Jaguar, conhecida por elegância e desempenho, poderia alinhar melhor a nova proposta com esses pilares.
Soluções Estratégicas Não Exploradas ✨
Campanhas que integram storytelling sobre a transição para a sustentabilidade e a diversidade poderiam consolidar a mensagem de forma mais autêntica. Por exemplo, uma série documental explorando a evolução da Jaguar e como a nova identidade reflete mudanças na sociedade e no mercado automotivo.
Aprendizados para o Mercado✨
O rebranding da Jaguar exemplifica os desafios de reposicionar uma marca de renome global. É uma tarefa que exige harmonia entre herança, inovação e estratégias de inclusão. Para profissionais de branding e design, este caso ressalta a importância de abordar o rebranding como um processo holístico e bem fundamentado. Não basta “jogar” novos elementos no mix; é essencial construir narrativas e experiências coesas que dialoguem com todas as partes interessadas.
Que fique como lição: um rebranding bem-sucedido não é apenas uma nova fachada, mas uma reimaginação cuidadosa e estratégica de tudo que a marca representa.
Aziza e Kwaku Ananse, da Akili Design.
