História e contexto
BaObazinhO articula arte da palavra, oralidade, memória e educação antirracista. O projeto já possuía uma logo simples e um vínculo afetivo com o público; portanto, o problema não era “criar algo novo a qualquer custo”, mas organizar o que existia e ampliar sua capacidade de circular entre contação de histórias, oficinas, museus, redes sociais e materiais físicos.
A pergunta estratégica
Quando uma marca cultural precisa crescer, como fortalecer o sistema sem apagar reconhecimento e memória acumulados?
Resposta técnica: O caminho foi um rebranding de continuidade. A marca foi reorganizada, recebeu paleta, regras de uso, elementos de apoio e aplicações, preservando o capital simbólico que a cliente desejava manter. A implementação também revelou um aprendizado operacional: uma identidade só é sustentável se funcionar nas ferramentas que o cliente realmente utiliza.
Método Raízes aplicado
No Método Raízes, “preservar” é uma decisão estratégica. A etapa de diagnóstico separa o que é patrimônio da marca do que é limitação técnica. A criação parte dessa distinção, e a implementação valida se fontes, templates e regras são utilizáveis no cotidiano.
Fluxo de projeto
- 01Memória existente
- 02Auditoria de marca
- 03Decisão do que preservar
- 04Expansão visual
- 05Aplicações
- 06Handoff e autonomia
Soluções construídas
- Rebranding com preservação da marca reconhecida.
- Manual de identidade e paleta terrosa/quente.
- Sistema para posts, lives, eventos e materiais físicos.
- Critérios de autonomia e compatibilidade com ferramentas de produção do cliente.
Leitura profissional
O case mostra que rebranding não é sinônimo de ruptura. Para projetos de memória e educação, apagar tudo em nome de novidade pode ser justamente a decisão menos estratégica.
Galeria
O projeto em aplicação
Seleção de identidade e campanha do I Circuito Baobazinho Convida, organizada para mostrar consistência, variação cromática e adaptação editorial sem transformar a página em reprodução integral do acervo.
A galeria pública prioriza identidade e peças sem retratos de terceiros. Materiais de campanha com fotografias de convidadas, artistas ou participantes permanecem documentados no acervo e só devem ser publicados após confirmação de autorização e crédito.
Referências de contexto
- Leda Maria Martins — Performances do tempo espiralar — oralitura, corpo, memória e ancestralidade como modos de produção e transmissão de saber.
- Beatriz Nascimento — Pensamento sobre memória, quilombo e continuidade negra nas Américas.
- Nilma Lino Gomes — Educação e identidade negra; O movimento negro educador — educação como processo político, social e cultural.
Créditos
Ilustrações específicas: Alexandre Silva, quando presentes, conforme registro de cessão ao projeto. Branding/identidade e peças: Akili Design, com créditos internos por disciplina.
Próximo passo